Discounter-Schlacht: Warum Lidl in den USA keine Chance gegen Aldi hat

By Christoph Damm

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Es war zu schön, um wahr zu sein: Die ersten Lidl-Filialen in den USA zogen die Kunden in großen Zahlen in die Märkte. Zudem erhielt Lidl auf Anhieb zahlreiche Preise: So wurde der Discounter bei der „Dairy Expo Championship Product Competition“ mit 16 Preisen ausgezeichnet — häufiger als jeder andere Wettbewerber.

Damit schlug Lidl auch bereits auf dem US-Markt etablierte Molkereien und entsprechende Anbieter. Ein Ergebnis, mit dem vor allem die großen Supermarkt-Ketten wohl nicht gerechnet hatten. Denn sie haben Lidl — und auch Aldi — laut einer Studie der US-Beratungsfirma Bain unterschätzt. Demnach gingen die Chefs der US-Märkte davon aus, dass lediglich Schichten mit schwachem Einkommen bei den deutschen Discountern einkaufen.

Zahlen sprechen gegen Lidl

Vor allem kurz nach dem Markteintritt konnte Lidl gute Zahlen präsentieren. Direkt nach dem US-Start lockte Lidl in ihren Marktgebieten elf Prozent der Besucher im Lebensmittelhandel in die Filialen.

Das Problem: Auf den guten Beginn folgte Ernüchterung. Im August lag die Quote nur noch bei acht Prozent. Das „Wall Street Journal“ berichtet über die Zahlen und zitiert Cameron Peebles, Marketing-Chef von inMarkets, mit den Worten: „Das ist ein schneller Rückgang, der mir an Lidls Stelle Sorgen bereiten würde.“

Lidl selbst zufrieden mit US-Start

Lidl hingegen spricht sich gegenüber der „Welt“ positiv über das US-Geschäft aus. Das Wachstum verlaufe stärker als geplant. Die inMarket-Zahlen könne der Konzern nicht kommentieren, so ein Sprecher. Was aber auch Lidl weiß: Sie kämpfen nicht nur gegen die etablierten US-Supermärkte, sondern auch gegen die Konkurrenz aus dem Heimatmarkt.

Aldi ist bereits seit über 40 Jahren auf dem US-Markt und verfügt über mehr als 1.300 Filialen. Eine weitere, massive Expansion ist geplant: So soll die Anzahl an Märkten in den kommenden fünf Jahren auf 2.500 steigen, wofür etwa drei Milliarden Euro investiert werden sollen. Das Datum der Bekanntgabe dieser Strategie

Source:: Business Insider.de

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