In China funktioniert Online-Shopping völlig anders — der Trend könnte auch Deutschland erreichen

By Christoph Damm

Frau in China gibt Schminktipps per Livestreaming

Amazon, Zalando und Co. sind auch in Deutschland längst nicht mehr wegzudenken. Im Gegenteil: Online-Shopping wächst weiter. Vor zehn Jahren lag der Umsatz durch E-Commerce in Deutschland noch bei 15,6 Milliarden Euro, während es 2019 laut einer Schätzung des Handelsverbands Deutschland (HDE) schon 58,5 Milliarden Euro sein sollen — ein Wachstum um 275 Prozent. Im Vergleich zum Umsatz 2018, der bei 53,6 Prozent lag, beträgt das Plus etwa neun Prozent.

Zum Vergleich: In China soll der E-Commerce-Umsatz 2018 erstmals die Marke von einer Billion — also 1.000 Milliarden — US-Dollar überschritten haben. In China leben zwar etwa 15 Mal mehr Menschen als in Deutschland, dennoch spielt in China der E-Commerce auch insgesamt eine wichtigere Rolle.

In China gibt es dabei längst einen Trend, der sich immer stärker verankert und auch für Shopping-Plattformen zunehmend an Bedeutung gewinnt: Live-Streaming. „Streaming spielt in China privat und im Bereich des Online-Shoppings eine große Rolle“, erklärt E-Commerce-Experte Tu-Lam Pham im Gespräch mit Business Insider. Er ist studierter Volkswirt und berät Firmen und E-Commerce-Shops bei ihrer digitalen Strategie.

Online-Shopping: Live-Streaming in China von großer Bedeutung

Pham hat erkannt, dass die Trends aus Fernost kommen. „Ich reise jedes Jahr einmal ins Silicon Valley und einmal nach China, um Startups zu treffen oder neue Ideen zu entdecken. Dabei finde ich die spannenden Trends mittlerweile eindeutig in China und nicht mehr in den USA. China ist das Fenster zur Zukunft.“

Darin sieht Pham, dass ein starker Inhalt für Unternehmen aber auch Online-Shops immer wichtiger wird, um ihre Zielgruppe zu erreichen. In China funktioniert das immer häufiger mit Live-Streaming. „Firmen zeigen unter anderem ihre Produktpräsentationen live auf den Plattformen wie beispielsweise Tmall. Dort verraten Designer oder Produktentwickler, was das Besondere an dem neuen Produkt ist und stellen es in einer meist großen Show ausführlich vor“, erklärt Pham.

Source:: Business Insider.de

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