Louis Vuitton, Chanel und Co.: Warum Luxusmarken ausgerechnet in China das große Geschäft machen

By Clara List

Eine Louis-Vuitton-Filiale in China.

  • Luxusmarken werden in China immer beliebter. Ihre Vorliebe lassen sich die Chinesen durchaus einiges an Geld kosten.
  • Vor allem junge Chinesen legen Wert auf Statussymbole, die Marken ihnen bieten.
  • Der Boom hat für die Luxusmarken allerdings auch eine Schattenseite: Fälscher haben für sich darin die perfekte Gelegenheit entdeckt.
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Lässig, sportlich und chic — Streetwear-Kollektionen von Luxusmarken erfreuen sich zunehmend großer Beliebtheit in China. Das Kaufverhalten der Chinesen ändert sich, das treibt die Preise bei den Luxuslabels nach oben, berichtet der US-Nachrichtensender cnbc.

„Sneakers sind zum weltweiten Statussymbol geworden“, sagt Danielle Bailey, Vizepräsidentin des Beratungsunternehmens Gartner L2, in einer Pressemitteilung. Der von Gartner L2 veröffentlichte „Luxury China: Streetwear Insight“-Report von Mai 2019 listet die Top fünf Labels auf, die unter dem Hashtag „Sneaker“ in der beliebten chinesischen Shoppingapp Red auftauchen. An der Spitze steht Nike, gefolgt von Louis Vuitton auf Platz zwei, dahinter kommen Chanel, Dior und Hermès.

Luxusmarken in China beliebter als Sportmarken

Luxusmarken werden in China zunehmend beliebter als Sportmarken. Gucci ist auf Platz eins unter dem Hashtag „Little White Shoes“. Besonders junge Chinesen definieren sich über sogenannte It-Sneaker von Luxusmarken.

Und: Luxuslabels arbeiten immer öfter mit Sportmarken zusammen und bieten dann Produkte an, die nur für kurze Zeit zu kaufen sind. Das verschafft ihnen Aufmerksamkeit. Durch das knappe Angebot steigt der Preis. So brachte die Luxusmarke Rimowa beispielsweise gemeinsam mit der Streetwear-Marke „Off-White“ im Jahr 2018 eine limitierte Collection transparenter Koffer heraus, wie cnbc berichtet. Die Koffer wurden für rund 1.700 US-Dollar verkauft.

Die hohen Preise haben für die Luxuslabels auch Nachteile

Die hohen Preise und die Knappheit der Produkte bringen aber nicht nur Vorteile für die Luxuslabels mit sich. Häufig werden die Produkte gefälscht und auf dem chinesischen Markt billig verkauft. Louis Vuitton gehörte zu den ersten Luxusmarken, die auf limitierte Editionen setzen. Das französische

Source:: Business Insider.de

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